配方奶行銷,削弱母乳哺育。(臺灣篇)

隨著臺灣經濟奇蹟崛起,人民漸漸富裕,配方奶廠商也開始進入臺灣市場,透過廣告行銷、進入醫院,愈來愈多媽媽選擇餵哺配方奶……
前篇

配方奶進入臺灣

二戰後,臺灣面對戰後經濟蕭條的衝擊,相當貧窮,婦女普遍餵母乳。

依據官方數據,在1961(民50)年第一次統計,哺餵母乳比率為94.5%。當時,高價的舶來品“配方奶”,僅有少數富貴人家才有財力負擔。

接著,隨著臺灣經濟奇蹟崛起,人民漸漸富裕,配方奶廠商也開始進入臺灣市場,透過廣告行銷、進入醫院,愈來愈多媽媽選擇餵哺配方奶。

民國70年代,一度低迷至5%的母乳哺育率。

進入民國60~70年後,時代背景造就媽媽們紛紛放棄了母乳。

1.配方奶透過廣告大力放送,塑造“配方奶是高營養嬰兒食品”、“母乳不營養”、“餵母乳傷母體”等環境思維,讓很多媽媽認為喝配方奶才是對寶寶好。
2.助產士輔助產婦在家生產式微,產婦走入醫院、診所生產。
3.配方奶廠商進入醫院,透過醫生、護士在待產時直接向產婦推薦配方奶,並且參與競標或贊助嬰兒室奶粉。同時也愈來愈多產婦被醫護人員“鼓勵”產後直接打退奶針。

(醫院嬰兒室是配方奶廠商0元競標也想獲得的兵家之地,畢竟嬰兒隨意換奶粉會有腸胃不適的風險,只要第一口就喝順的奶粉,家長便不會輕易更換,如此家長只能買單該廠牌到寶寶離乳。)

4.許多媽媽產假結束即返回職場,不便餵哺母乳。

在廣告渲染,錯誤迷思不斷放送,沒有母乳知識的醫療人員推薦,媽媽相信醫生權威,促成了配方奶世代。

依據衛福部資料,民國78年官方委託調查,產後一個月純母乳哺餵率僅佔5.4%、混合哺餵率21.2%。

另外參考:民國70年代配方奶食安危機

1.味全AGU嬰兒奶粉鈣磷比例不妥,導致嬰兒低血鈣抽筋。

參考閱讀:【味全新AGU事件】母乳與奶粉的戰爭 (民國74年)

2.S95奶粉,以不符合人類食品規格之飼料奶粉,填充維生素與醣類,作為嬰兒奶粉銷售。經過促銷等商業活動,S95奶粉於1984年成為台灣嬰幼兒奶粉的重要品牌之一,此案例的成功,證明在台灣只要透過強力廣告,劣質產品也可以成為優質產品。

參考閱讀:

S95奶粉(wiki)

鬼王來鬼扯》懷舊的黑心食品(四)(自由時報)

母乳政策推行後……

晚於1981年WHO通過的“國際母乳代用品銷售守則”,台灣國內官方才終於在1990年代起陸續推出母乳政策,由第一期「母乳哺育推廣計劃」(自81年7月至85年6月)打頭陣,之後也訂定許多相關法規。(以下簡述,以及個人網路觀察。

♤廣告不得播出供一歲以下嬰兒食用之嬰兒奶粉及完整配方食品廣告(嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔勵食品廣告)

所以不受規範的1歲以上“成長配方”奶粉便成為廠商角力。甚至還會有不少迷思鼓吹“1歲以上母乳不營養”,影響母乳媽媽繼續哺育母乳意願和信心。

參考閱讀,破除迷思。

♤禁止奶粉廠商直接在醫院向消費者行銷

坦白說,以我生產的診所來說,在待產時,就明講一次有提供“出院價”購買便宜的配方奶。

如果選擇購買,護士也是會在嬰兒室餵哺寶寶。之前有聽過要求護士餵哺配方奶,需要產婦切結一事,我是沒遇到,我不確定是規定有鬆綁,還是每間診所服務有差異。

♤母嬰親善醫院

規範內容原本是美意。但是,僵硬的評鑑制度、醫護人力缺乏且母乳知識不足等因素,反而讓產婦怨聲載道。

在醫護人力缺乏下,會主要將心力花費在重症病人。

此外,即使在母乳政策推行上路,醫護人員對於母乳課程的修習,以實際觀察,明顯對於母乳知識存有誤解,常給予產婦錯誤指導,例如:親餵姿勢、含乳姿勢、擠奶手勢,或是用配方奶思維,4小時餵一次。讓我最驚掉下巴的是,用硬推硬擠的方式,對產婦乳房施壓,讓媽媽承受不必要的身體疼痛。

如果產後有任何人對媽媽乳房施力,即使是護士,都要嚴力拒絕,他在用錯誤方式虐待媽媽的乳房。

許多媽媽在己身感受上並不親善的醫院生產,因為哺乳時所承受(她們並不知道)不必要的傷痛,和被錯誤觀念指導導致餵哺挫折或失敗,反而成為配方奶擁護者(我其實更想稱呼她們為“配方奶魔人),她們認為只要宣導一丁點母乳的好處就是在迫害女性,把誇獎母乳好處的所有人打成“母乳魔人”,因此在媽媽論壇上,妳通常只會看到鋪天蓋地“餵配方奶好棒棒”的呼聲。

參考閱讀:

母嬰親善醫院(衛福部國健署)

20年的餵母乳競賽,誰是贏家?

♤嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法

本法(詳見全國法規資料庫)較為重要的規定有“不得宣稱或影射嬰兒與較大嬰兒配方食品等同或其營養優於母乳。”、“不得以樣品、贈品、折扣券、優待券、開罐價、搭配其他物品銷售或以特別展示會之方式為促銷。”

其中,“開罐價”因反彈太大,目前沒有執行。

參考閱讀:開罐價禁令暫緩/政府管太多?配方奶管理重點不在「開不開罐」

為什麼妳家、我家的婆婆媽媽不會是母乳好幫手?

過去沒有規範配方奶廠商的年代,食安問題和廣告行銷違背科學實證等,都對於嬰兒的健康權帶來隱憂,所有的規範雖然對於餵哺母乳不順、本身餵母乳意願不高的媽媽不討喜,我也只能說,配方奶廠商的確要為過去的荒唐負責。

在粗略瞭解配方奶行銷歷史,不可否認,配方奶廠商未經規範的廣告長年洗腦,導致餵哺母乳的環境變得更不友善,最不友善的即是人言可畏

尤其是民國70年代生孩子的媽媽們(包括我的親媽、婆婆),沒有繼承到上一輩經過千年流傳的母乳觀念,用配方奶思維看待哺乳,不懂得如何面對塞奶、生理性漲奶該如何處理(有些當年生產即打了退奶針,沒有遇過漲奶。),強調要擠奶看幾C.C.,只要寶寶哭、哄不睡都是母乳吃不飽……等,就算時代潮流已經糾正她們“母乳比較營養”,但是,她們的指導女兒、媳婦的觀念裡,無不透露“寶寶喝配方奶比較優”的思維。

關於婆婆媽媽還有什麼母乳迷思呢!其實又是一個可以繼續挖坑的話題。

本文其他參考來源:

母乳哺育國內現況(衛福部國健署)

母乳最好: 給孩子喝最棒的ㄋㄟㄋㄟ

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